פרסום Cross platforms

פרסום רוחבי (Cross Platforms) נוצר מההבנה שהצרכנים חולשים על מספר פלטפורמות במקביל, גולשים ממכשירים שונים ועד לגישה אליהם בנקודות המכירה בחיים האמיתיים. המטרה העיקרית של מפרסם היא להיות במקום בו הצרכן שלו נמצא, כאשר הוא אינו נוכח אך ורק במקום אחד, המפרסם בהכרח צריך להגדיל את טווח הפרסום שלו. השקעה של סך התקציב במקום אחד או אי חשיבה על חילוק תקציבי יעיל בין הפלטפורמות פוגע בביצועי הפרסום ובסופו של דבר בריווחיותו של המותג. כלומר, פרסום רוחבי מתייחס לאסטרטגיה דיגיטלית רחבה שעוזרת להפיק את המירב משלל הערוצים שקיימים.

פרסום רוחבי כאשר הוא מתבצע בצורה חכמה ויעילה מאפשר להמנע מניחושים מושכלים ולהתבסס על נתונים מהשטח. יצירת קהלים לרימרקטינג (שיווק חוזר) מצמצם עלויות בצורה משמעותית ועוזר לדייק מסרים לקהל שהוא "מחומם", זאת אומרת קהל שהסיכוי שימיר באחד הערוצים גבוה יותר. הגמישות שפרסום רוחבי יוצר היא משמעותית – בנקודת מפגש אחת הוא רואה מסר מסוים ובנקודת מפגש אחרת הוא רואה מסר אחר שביחד מחזקים את הערכים המרכזיים של המותג. שורה תחתונה, השיפור ביחס ההשקעה (ROI) נובע משיפור יחס המרה (CRO) באמצעות קהל רימרקטינג (ממיר יותר ובפחות כסף) וכתוצאה מכך חל שיפור משמעותי בהחזר ההקשעה על מודעה.

אפשרי, אך לא מומלץ. פרסום רוחבי דורש יכולות אנאליטיות גבוהות באופן יומיומי וניתוח חכם ומושכל. בנוסף, צריך הבנה בכל הערוצים שקיימים בכדי לדעת היכן לפרסם, מתי, למי, כמה ואיזה מסרים. בניית קהלים לשיווק חוזר הוא אחד מהכלים החזקים ביותר בתחום ה-Cross Platforms, יצירת הקהלים כרוכה בחשיבה אסטרטגית נכונה והכרה של הכלים המקצועיים לכך. בחירה לא נכונה של קהלים או פלטפורמה ואנאליזות לא מדוייקות עלולים להזיק לפרסום והשיווק של המותג שייצור אפקט הפוך ממה שרציתם – בזבוז תקציבים.

פרסום רוחבי מתפרס על שלל פלטפורמות וערוצים. החשיבה הרחבה שהצרכן לא עובר מסע משתמש לינארי מובילה להבנה שפרסום הוא כמו פאזל. אם לא נתאים כל חלק אחד לחלק השני התמונה המלאה לא תהיה שלמה ולא יהיה סנכרון – בהכרח התוצאות של הקמפיינים יהיו פחות טובות. קידום אורגני או ממומן הם פרסומים נקודתיים, כאשר מתייחסים לכל קמפיין באופן אישי כלומר ברמת המיקרו. פרסום Cross Platform מתייחס לחשיבה ברמת המאקרו, כיצד חיבור של כל הפרסומים יוצרים מסע משתמש מושלם ומביאים את הפרסום למיקסום רווחים שיגדילו בשבילכם את החזר ההשקעה.