איזה שנה עברנו, גם התסריטאים הכי מוכשרים לא יכלו לכתוב את הסיפור של השנה האחרונה.
תכננו תוכניות אבל בסוף המציאות יותר חזקה מהכל והדבר היחידי שקבוע הוא השינוי.
והנה עוד לא הספקנו לעכל את השנה ואנחנו מתחילים להיערך לשנה הבאה – 2025.
למרות הדינאמיות והשינויים הקבועים חשוב לתכנן קדימה.
שאנחנו ניצבים אל מול משהו לא צפוי ואנחנו נדרשים להמציא את עצמנו מחדש בזמן אפס התוכנית שיווק שלנו והתכנון מהווים עבורינו חוף מבטחים.
אנחנו יכולים לראות מה תיכננו, מה השתנה בשוק ולפי זה לעשות התאמות לפי המציאות העסקית.
אז גם אם כבר זרקתם לפח איזה תוכנית שיווק או שתיים, אנחנו ממליצים בחום להיערך בצורה מסודרת ומתודית לשנה הבאה ולבנות תוכנית שיווק שתוכל לשמש אתכם ברגעים הקשים וברגעים היפים.
שלבים לבניית תוכנית שיווקית
שלב 1 – קבעו מטרות ובנו את החזון
לפני שאתם נכנסים למספרים המדוייקים ואיך אתם הולכים להשיג אותם תישארו לרגע במה ובלמה.
מה אנחנו רוצים להשיג השנה, למה אנחנו עושים את מה שאנחנו עושים.
חשוב מאוד להתסכל על התמונה הרחבה לפני שצוללים.
שלב 2: קבעו יעדים ברורים
עכשיו, אחרי שעפנו גבוה אפשר לרדת לפרטים.
מה באמת תרצו להשיג ב-2025? אולי תכננתם להגדיל את רשימת הדוא”ל שלכם ב-20%, להשיג יותר הזדמנויות להרצאות, או להגיע ליעד הכנסות מסוים.
לא משנה מהם היעדים שלכם, כתבו אותם ודאגו שהם יהיו ספציפיים ומדידים. קל יותר לשמור על מיקוד כשיש לכם יעדים ברורים.
שלב 3: למי אתם פונים?
אם המותג שלכם גדל או השתנה השנה, הגיע הזמן לחשוב מחדש על הקהל שלכם. מי הלקוחות האידיאליים שלכם לשנת 2025? האם צריך לשנות את המסרים שלכם כדי להתחבר אליהם טוב יותר?
זהו זמן מצוין להעריך מחדש:
מי הם (גיל, תעשייה, תחומי עניין)
אילו בעיות הם מנסים לפתור
היכן הם מבלים בדיגיטל
לדעת בדיוק למי אתם פונים יאפשר לכם ליצור מסרים שמתחברים וממירים, וישפר את היעילות של השיווק שלכם.
שלב 4: תכננו את התוכן שלכם
כולנו היינו שם—מתיישבים לכתוב פוסט ברשתות החברתיות או בלוג, והמוח ריק לגמרי. זו הסיבה שתכנון תוכן מראש הוא כזה שינוי מהותי וחוסך זמן.
שקלו את השאלות הבאות:
מהם הנושאים הגדולים או הנושאים המרכזיים שתרצו לכסות בשנת 2025? שקלו ליישר את התוכן שלכם לנושאים חמים או אירועים בתעשייה.
באיזו תדירות תרצו לפרסם, ועל אילו פלטפורמות?
אילו סוגי תוכן תיצרו בהתבסס על העדפות הקהל שלכם?
האם התוכן הקיים שלכם יכול להיעבד מחדש או להתרחב לפורמטים שונים כדי להגיע לקהל רחב יותר? למשל, הפכו פוסטים בבלוג לקטעים ברשתות החברתיות, קמפיינים בדוא”ל, או אפילו סרטונים.
עם תוכנית תוכן חזקה, תהיו מוכנים מראש ולא תרגישו תקועים כשיגיע הזמן ליצור תוכן.
שלב 5: בדקו את האתר שלכם
האתר שלכם הוא הבסיס הדיגיטלי שלכם, ולכן חשוב לוודא שהוא נראה חד ומותאם לשנת 2025. שאלו את עצמכם:
האם האתר שלי קל לניווט וידידותי למשתמש?
האם הוא מסביר בצורה ברורה מי אני, מה אני מציע ואיך אפשר לעבוד איתי?
האם ה-SEO שלי מעודכן כדי שאנשים יוכלו למצוא אותי?
אם התשובה היא “לא בטוח” או “יכול להיות טוב יותר,” זה הזמן המושלם לרענן את האתר לפני השנה החדשה.
שלב 6: קבלו החלטות מונעות נתונים
לבסוף, זכרו להשתמש בנתונים שאספתם במהלך 2024 כדי להנחות את האסטרטגיה שלכם. זה לא חייב להיות מסובך! שימו לב ל:
איזה תוכן ביצע את הביצועים הטובים ביותר
אילו פלטפורמות מייצרות את מירב התנועה לאתר שלכם
מאיפה מגיעים הלידים והלקוחות שלכם
ככל שתדעו יותר, כך תוכלו להתאים את מאמצי השיווק שלכם לשנת 2025 ולהשיג את היעדים שלכם.
שלב 7 : לחבר הכל יחד
החלק הכי חשוב!
אחרי שהבנה מה יש לנו להציע, למה אנחנו מציעים את זה, למי אנחנו מציעים את זה ואיך אנחנו מציעים את זה, זה הזמן לחבר את כל הנקודות לקו.
בשלב הזה נבין מה התקציב שלנו ואיך אפשר לחלק אותו בצורה כזאת שנוכל לממש את כל היעדים שהצבנו לעצמנו.
בהתאם למה שעבד בשנים קודמות ולמה שתיכננו קדימה נבנה את סדר העדיפויות ואת שלבי העבודה.
טיפ של אלופים – תמיד תכתבו תוכנית מגירה למקרה בהם מה שתיכננו לא עובד.
אם בחרנו לפתוח פלטפורמה חדשה לשיווק תשאירו לכם את האפשרות לבצע בדיקות בפלטפורמה ותכתבו לכם מה קורה אם הפלטפורמה לא ממירה כמו שחשבתם שהיא תמיר.
תוכניות מגירה עוזרות לנו להיות בטוחים ולדעת מה גבולות הגזרה שלנו.
תשאירו מקום לדמיון
נכון שחשוב לתכנן, נכון שחשוב לכתוב הכל אבל חשוב לא פחות להאמין ולשים כוונה.
אם תאמינו בכל ליבכם שהתוכנית שיווק שלכם יכולה להצליח ולממש את היעדים שלה תעלו מאוד את הסיכוי שלה להתממש.
לא, אין לנו איך להוכיח את זה בנתונים אבל הניסיון מלמד אותנו שהמיינדסט חשוב לא פחות מהתוכנית.
כתבתם תוכנית שאתם מאמינים בה?
שימו את כל הכוונה שלכן ותדמיינו אותה מצליחה, תאמינו לנו זה עובד.
רוצים לבנות יחד את התוכנית השיווקית?
אנחנו כן לחשוב איתכם, לתכנן איתכם וגם לדמיין את מה שלא העזתם לדמיין
בהצלחה
